健康险增速承压 深度融合健管是“密钥”？

健康险增速承压的背景下，深度融合健康管理（健管）确实是破局的关键所在。从市场数据、行业实践到政策导向，这一趋势已展现出显著的可行性和必要性。 一、市场增速回暖印证融合价值近年来健康险增速经历波动，但2024年行业增速回升至8.18%，2025年一季度同比增长4.85%，全年保费收入有望首次突破万亿元大关。这一回暖与专业健康险公司的表现密切相关：太保健康、复星联合健康等公司净利润同比增幅超80%，平安健康险净利润达19.98亿元，增速39.14%。这些增长背后，健康管理服务的深度嵌入功不可没。例如，平安健康险升级“乐健康”服务体系，覆盖健康保健、慢病管理、就医理赔等全周期，带动中高端医疗险新保客户数量同比增长445%。 二、健康管理重构保险价值链1. 风险前置管理降低赔付压力     通过健康监测、慢病干预等服务，保险公司从“被动理赔”转向“主动控费”。例如，平安健康险与阜外医院合作推出数字化减重管理方案，通过科学干预降低肥胖相关疾病发生率；众惠相互在肾病、肝病保障项目中打通“保-医-药”链路，实现“防得住、治得好、付得起”的闭环管理。这种模式直接减少了高额医疗赔付，如某头部公司通过健康管理使特定疾病赔付率下降15%。2. 服务差异化提升客户黏性     消费者对健康管理服务的需求显著上升。2024年平安健康险门诊协助、陪诊等医健服务使用率增长36.7万人次，家庭医生服务问诊量达187万次，满意度超98%。中高端医疗险客户数量的爆发式增长（445%）更印证了“保障+服务”模式的市场吸引力。例如，泰康保险通过自建医院和养老社区，使健康险续保率远高于行业平均水平。3. 数据驱动精准定价与风控     智能穿戴设备、基因检测等技术的应用，使保险公司能动态评估风险。京东安联计划通过可穿戴设备实时监测健康数据，优化带病体保险定价；平安健康险利用AI理赔系统将线上化率提升至98.61%，同时通过健康数据反哺产品设计。这种数据闭环不仅降低逆向选择风险，还能开发个性化产品，如针对“一老一小”的家庭共享免赔额方案。 三、政策与行业实践双轮驱动1. 政策红利持续释放     自2019年《健康保险管理办法》将健康管理服务费用占比上限从12%提升至净保费的20%后，2024年国务院再次明确要求推动深度融合。监管层面还规范了服务标准，要求保险公司遵循科学性、安全性原则，保护客户隐私，为行业发展提供了清晰指引。2. 头部机构探索多元融合模式     自建模式：泰康打造“保险+医养”生态，5家自建医院覆盖高端医疗需求；     共建模式：人保健康接入4600余家医院、21.7万家药店，构建“预防—诊疗—康复”全链条服务；     互联网模式：众安保险整合200余项健康服务，通过线上问诊、特药配送等提升可及性；     购买模式：中小公司通过采购专业机构服务，快速补充健康管理能力。这些模式的共同特点是将健康管理从“附加服务”升级为“核心竞争力”，例如太保健康通过37.79%的保费增速和193.55%的净利润增长，验证了服务驱动的增长逻辑。 四、挑战与破局路径1. 成本控制与效果量化     健康管理服务成本可能占净保费的20%，且效果需长期显现。但专业健康险公司通过规模化运营实现了成本优化——2024年5家头部公司净利润合计增长46.63%，证明精细化管理下服务投入可转化为利润。未来需进一步通过AI、大数据等技术降低边际成本，例如平安健康险将健康管理服务标准化后，单客服务成本下降30%。2. 医疗资源整合深度不足     当前多数保险公司仍依赖公立医院浅层合作，缺乏对诊疗过程的深度介入。破局方向包括：与私立医疗机构共建专属网络（如平安健康险直赔医院扩展至38家）、参与DRG/DIP付费改革以优化医疗资源使用。3. 监管与创新平衡     随着管理式医疗试点推进，保险公司需在合规框架内探索创新。例如，国信证券建议建立商保目录动态调整机制，与医保目录联动，填补保障缺口。同时，需强化数据安全管理，避免健康信息滥用。 五、未来趋势展望健康险与健康管理的融合将呈现三大方向：  1. 全生命周期覆盖：从疾病治疗向孕前保健、老年护理延伸，如泰康“长寿社区”提供从健康监测到康复护理的一站式服务；  2. 技术驱动精准干预：可穿戴设备、AI健康顾问等工具将普及，实现“千人千面”的健康管理；  3. 生态协同深化：险企、药企、医疗机构共建“健康共同体”，例如复星联合健康与基因检测公司合作开发个性化防癌险。综上，健康险增速承压的本质是传统“纯保障”模式的边际效益递减，而健康管理通过重构价值链、提升客户价值，已成为行业破局的核心引擎。正如《健康管理蓝皮书》指出，这一融合不仅是应对短期增速压力的策略，更是推动健康险从“财务补偿工具”进化为“健康解决方案平台”的必然选择。未来，能否在服务专业性、资源整合深度和技术应用上持续突破，将决定企业在新一轮竞争中的站位。