柯达引领时尚潮流？关于品牌跨界转型

柯达曾是影像领域的巨头，在数码时代冲击下经历破产重组，如今通过品牌跨界转型，在时尚领域崭露头角，一定程度上引领了时尚潮流。其跨界转型举措及效果如下：推出服装产品线：2025年，柯达携全新生活方式产品线KODAK Apparel进军时尚领域。3月2日至31日，KODAK Apparel限时快闪空间于上海新天地启幕，将摄影艺术与潮流基因深度融合，重新定义轻户外生活方式。融合品牌元素与时尚设计：KODAK Apparel春夏系列以摄影师工作日常为灵感，把胶卷、暗房漏光斑驳、怀旧海报等元素融入设计，如采用专利水洗工艺复刻胶片褪色质感的牛仔外套，以多口袋设计致敬摄影师工作服的功能性外套等。同时，运用柯达标志性红黄配色，印有柯达经典LOGO的帽子提供多巴胺配色选择，包袋和鞋履也融入LOGO标识，展现潮流态度。布局全球市场：KODAK Apparel凭借复古影像美学与潮流设计的融合，率先在韩国掀起风潮，首尔的明洞中心店和圣水Cornor Shop成为日均千人打卡的潮流地标。之后以“限时快闪+城市旗舰”的模式加速在中国市场布局，除了上海的快闪空间和旗舰店，还将在北京、广州等城市拓展，让更多消费者领略其独特魅力。开展品牌授权合作：柯达通过品牌授权业务，将品牌延伸至服装、箱包、太阳镜等领域。品牌授权业务为柯达去年带来了2000万美元的收入，较过去五年增长了35%，虽在总收入中占比不大，但呈增长趋势，且使柯达在时尚领域的影响力逐渐扩大。此外，柯达还跨界进入制药等领域。2025年5月，公司宣布投资2000万美元在纽约罗切斯特新建工厂，生产制药行业用化学品。柯达正依托其在化学品、材料处理及制造方面的核心技术优势，开辟新的业务赛道。